Más del 45% de las búsquedas en Google son de intencionalidad local (es decir, que Google prioriza resultados los locales).
Consultor SEO Local
El SEO local te permite llegar a tu cliente potencial cuando te necesita y donde te necesita.
Si alguien busca “fontanero Sevilla” es que necesita que le arreglen una tubería de su casa en Sevilla.
Si alguien busca “taller de motos cerca de mí”, es que necesita que le arreglen su moto cerca de él.
Todos lo hemos hecho, sabemos cómo va.
¿En qué consiste el posicionamiento local?
Cuando alguien busca cualquiera de estos servicios está buscando un servicio local y presencial, ya sea yendo él mismo o que sea el profesional quien vaya donde él esté.
Google mostrará tu ficha de negocio a ese usuario en función de dónde haga este su búsqueda.
Para ello va a hacer un cálculo entre tu “popularidad”, la de tu competencia y la posición del usuario que hace la búsqueda.
Del resultado de ese cálculo aparecerás antes o después en el listado. Cuanto antes salgas, más clientes llamarán.
Quizás en esta calle sales en posición dos; quizás más allá no sales.
Mejorar estas posiciones poco a poco para “conquistar” tu ciudad es nuestro objetivo 😉
El SEO local en estadísticas (by Google)...
El local es el sector del SEO con mayor crecimiento y demanda de especialistas de los últimos años.
Se ha avanzado mucho, pero hay mucho por hacer y mucho margen de mejora.
Como pasó hace unos años con el SEO orgánico, ser de los primeros significa ganar una ventaja difícil de perder frente a los segundos.
¿Cómo trabajas el SEO local?
El punto de partida de cualquier proyecto siempre será este:
Consultoría SEO local & Auditoría.
Antes de empezar a trabajar el posicionamiento local un proyecto estudio su modelo de negocio para saber dónde me muevo y diseñar una estrategia específica para cada caso concreto.
Para empezar tú me enviarás toda la información que te pida (web, ficha, redes sociales, competencia, objetivos, dudas, etc.) para así poder estudiarlo todo con detenimiento.
Luego nos reuniremos por videoconferencia, analizaremos los resultados de la auditoría, resolveré tus dudas y veremos si el proyecto está orientado correctamente para dar resultados en el menor tiempo posible.
Después de la entrevista te recomendaré una hoja de ruta con una serie de acciones básicas que de llevar a cabo se mejorará sustancialmente tu posicionamiento local.
Si quieres podrás aplicar esta lista sugerencias por tu cuenta (tú o tu webmaster) y yo luego verificaré que fueron bien implementadas o puedes contratarme para que sea yo mismo quien las lleve a cabo dentro del marco de una campaña de SEO local más amplia y profunda.
A partir de ahí consolidaremos los dos pilares de cualquier estrategia de SEO local: Tu ficha de empresa y tu página web.
Optimización On Page de tu página web.
Antes de comenzar a trabajar el posicionamiento hacia afuera tenemos que dejarlo todo bien configurado de puertas para adentro. A eso es lo que se le llama “Optimización On Page”. En el SEO local los dos pilares del “On Page” son tu página web y tu ficha de empresa.
En tu página web corregiremos y verificaremos los siguientes aspectos técnicos.
- Existencia de marcado de datos estructuras con Schema (esencial para la búsqueda semántica y que Google entienda bien de qué va tu sitio web).
- Velocidad web y WPO general. (Tanto Google como el usuario penalizan los sitios lentos).
- Existencia de contenido duplicado y canibalizaciones.
- Configuración del mapa del sitio, indexación y robots.txt (así le diremos a Google qué páginas queremos y qué páginas no queremos que aparezcan).
- Corrección de Errores 2xx, 3xx y 4xx. (¿Cuántas veces te has encontrado con «páginas que no existen»? Es importante evitarlos para no ser penalizados).
- Keyword Research y optimización de contenido. Analizamos las palabras clave con mayor interés y volumen de búsqueda y estructuramos y jerarquizamos (encabezados h1, h2, h3, etc) el contenido en función de ellas.
- Optimización de imágenes. Las configuraremos para que no pesen y contengan metadatos importantes (títulos, alts y descripciones) y las geoetiquetaremos con tus coordenadas GPS para así enviar señales locales a Google.
- Optimización del enlazado interno. La manera en que colocamos los enlaces dentro de nuestra web también ayuda a Google a relacionar los distintos tipos de contenido que hay en ella.
- Vinculación con Google Analytics y Search Console. Con ellos podrás ver las estadísticas de tráfico y uso de tu web en tiempo real.
Verificación y optimización de tu ficha de empresa.
Tener un perfil de empresa en Google con su ficha bien optimizada es totalmente esencial para poder trabajar a fondo con tu SEO local.
Tu ficha es la que va a ponerte en el mapa, la que le va a decir a Google y a los usuarios quién eres, qué haces y dónde pueden encontrarte. De la página web podrías prescindir (aunque no es recomendable), de la ficha no.
Los primeros pasos a dar en tu Perfil de Empresa en Google son sencillos pero a la vez fundamentales para poder trabajar nuestro SEO local sobre una base sólida.
Estos consisten en:
- Crear y verificar el perfil. Quieren saber que eres tú de verdad (Esto puede hacerse por carta, teléfono, videollamada, etc.).
- Un punto clave y en el que muchos se pierden es en la selección de la categoría principal y de las categorías secundarias del negocio. Fallar aquí puede suponer perder muchísimo tráfico potencial pues nos mostrará en búsquedas donde no nos interesa aparecer.
- Indicar claramente si se reciben clientes en un lugar físico o si el servicio es a domicilio (área de servicio).
- Incluir información como el horario de apertura, productos y servicios que se prestan.
- Es fundamental también indicar el teléfono y correo electrónico, así como cualquier otra información relevante puesto que se convierte en una herramienta segura para que los clientes te contacten y así puedas incrementar las ventas.
- En función de cómo se establezca en la ficha, deberemos corregir todas las direcciones existentes en todos los activos digitales respetando el mismo formato (NAP, name, adress, phone). Fallar en ello puede suponer en perder oportunidades y confundir al robot.
Tras la verificación de Google se mostrará el perfil del negocio y se podrán empezar a realizar acciones para potenciar el posicionamiento de tu ficha como la publicación recurrente de novedades, promociones, eventos, respuestas a dudas de usuarios, respuestas a reseñas, actualizaciones, etc.
En general cualquier acción que transmita la señal de que es una ficha activa de una empresa real y con vida.
Una vez tenemos nuestra casa en orden es el momento de salir fuera y trabajar nuestra popularidad, conseguir citaciones y enlaces (lo que se suele llamar el Off-Page).
Algunas acciones que podemos llevar a cabo son:
Creación de redes de sindicación
En caso de que tengas un blog o crees contenidos entregables por un feed RSS automatizar la difusión de tus contenidos puede ser muy buena idea.
Podemos configurar un sistema mediante el cual el feed RSS (contenido) de tu blog alimenta una red de veinte medios y portales de autoridad vinculados a tu marca.
De esta manera mejoramos la popularidad de toda tu marca frente a Google, aumentamos la autoridad de tus contenidos (con descripciones únicas mediante spintax) y los enlazamos entre sí consiguiendo tener la primera pieza de contenido indexado en unos cinco días.Citaciones en directorios de empresas
Las “citaciones premium” son los conocidos como “enlaces de autoridad” o “de calidad” del SEO en el buscador de toda la vida (el orgánico)
Son menciones en sitios con popularidad, autoridad y relevancia, sitios que Google considera de confianza como “Páginas Amarillas”.
Estas citaciones suelen plantearse con descripciones originales, con enlazados al mapa, imágenes con coordenadas GPS incrustadas, etc. Siempre con contenido original, redactadas y trabajadas con cuidado.
Un punto importante es que la creación de estas citaciones debe tener naturalidad, es decir, su publicación debe ser paulatina, deben publicarse poco a poco y una vez publicadas debemos avisar a Google para garantizar su pronta indexación.
Difusión de notas de prensa
Un clásico. Así se mejoraba la popularidad de tu marca en la era pre internet.
Publicando notas de prensa y noticias en medios locales de relevancia situamos tu nombre en el mapa, atraemos tráfico y mejoramos directamente un factor SEO crucial como es el de la popularidad (y lo hacemos con naturalidad, sin forzar).
En ellas se tratarán temas relacionados con tu negocio para, dentro de los mismos, hacer mención directa a tu negocio (por ejemplo, colocando un enlace a tu ficha o web).Un punto muy importante es que deben ser planteados con la forma, fondo y estructura adecuados para que los responsables de los medios acepten incluir nuestra nota en sus contenidos.
Para ello en la difusión de estas notas colaboro con redactores profesionales y especialistas con sobrada experiencia en el sector periodístico muy capaces de cumplir este objetivo.
Generación de búsquedas de marca
Una señal muy interesante que puedes enviar a Google de que tu negocio es popular es lograr que los usuarios lo busquen.
Pero evidentemente, y a no ser que ya tengas montones de personas buscándote cada día, no vas a ir pidiendo a tus clientes que pongan tu nombre en el buscador cada vez que tengan un rato aburrido.
Necesitas volumen y necesitas automatizar.
Para ello trabajo con herramientas capaces de generar entre 100 y 120 búsquedas mensuales para tu marca en Google Maps. Estas búsquedas se realizan con palabras clave que identifican a tu negocio de forma que no deja lugar a dudas a Google de que te están buscando a ti.
Estas búsquedas se realizan desde IPs residenciales españolas (quedaría raro que vinieran desde China) y presentan una estancia y navegación en tu web de entre 3 y 5 minutos, con lo que se consigue que su apariencia sea muy natural.
Las búsquedas se llevan a cabo desde Google Maps mediante términos que identifican a tu negocio de forma unívoca.
Una vez el sistema encuentra tu resultado, se visita la página web del negocio y se lleva a cabo una navegación aleatoria por diversos enlaces encontrados durante un periodo de entre 3 y 5 minutos.
Cuando finaliza la visita, se cierra el navegador.
Creación de mapas fractales
Esta técnica, aunque ha sido recientemente capada por el propio Google (hace unos años era extremadamente efectiva) aún puede proveer resultados favorables en determinados sectores.
Consiste en, mediante la API de Google Maps, crear mapas personalizados integrados dentro de la base de datos de Google. Podemos por ejemplo incluir en ellos la ruta para llegar desde lugares populares como la estación de trenes a tu negocio.
Al crear estos mapas se “envían” datos relativos a la posición de tu negocio. Es una forma sencilla pero efectiva de mejorar tu posicionamiento local en el top tres a una distancia mayor de la que sin ellos se podría alcanzar.
Preguntas Frecuentes
¿Mi negocio necesita SEO local?
Si tu negocio ofrece servicios o productos en una localización necesitas sí o sí trabajar el posicionamiento local, incluso aunque ofrezcas también esos servicios al resto de España.
¿Cuánto dura este servicio?
El plazo mínimo es de seis meses, una vez haya transcurrido ese plazo me reuniré contigo para analizar los resultados obtenidos y estudiar qué hacer a continuación.
Esta se hace normalmente de esta manera porque en el SEO no se obtienen resultados de un día para otro, ni de un mes para otro. Es un trabajo constante que da frutos a medio o largo plazo.
Es necesario medir cada acción para ver qué impacto está teniendo y es necesario enviar señales de actividad a Google con cierta periodicidad, si se hiciera de golpe perderíamos esta oportunidad y no sabríamos qué es lo que funciona y qué es lo que no.
A diferencia de los anuncios de pago, que son efectivos para conseguir clientes mañana mismo, el SEO es a la larga más económico pues después del trabajo inicial los resultados se mantienen en el tiempo con un mínimo esfuerzo y el retorno de la inversión es mayor.
Los anuncios en Google o Facebook Ads, por contra, seguirán trayendo clientes mientras sigas pagando.
¿Ofreces algún tipo de garantía?
Me comprometo bajo contrato a realizar una serie de acciones y trabajos que afectarán de manera positiva la visibilidad de tu página web y tu ficha de perfil de empresa (Antes Google My Business).
Ten en cuenta que ni yo ni nadie te puede asegurar resultados concretos ya que en ello influyen infinitos factores externos a nuestro trabajo. El SEO es así, si te dicen lo contrario, desconfía.
Lo que sí te puedo garantizar es un trabajo tan bien hecho como mis conocimientos me lo permitan y un poquito más, un trabajo hecho con cuidado, con atención y con herramientas profesionales (y nada baratas).
Eso sí, para que sepas qué he estado haciendo, cada mes tendrás un informe detallado de las acciones realizadas y las estadísticas de tráfico de tu proyecto.
¿Te vas a ocupar tú de todo el trabajo?
Me encantaría decirte que sí, pero no es tan sencillo. Tú vas a jugar un papel fundamental en el desarrollo del proyecto (al fin y al cabo es tu negocio).
Para llegar a buen puerto esto va a tener que funcionar en las dos direcciones: Yo me implico en tu negocio y tú lo haces en el apartado de SEO local.
Me explico, por muchas implementaciones que yo haga si descuidas detalles como por ejemplo el responder a preguntas y comentarios de los clientes, vamos a estar perdiendo oportunidades de mejora lo que se traducirá en peores resultados.
Aquí hay que hacer deberes.
Aunque hay algo, por encima de todo lo que puedes hacer y que me va a poner muy fácil el trabajo más que otra cosa: generar clientes satisfechos.
Si haces esto, tu proyecto de SEO local fluirá como la seda.
¿Cuánto cuestan tus servicios?
Mis honorarios como consultor de SEO local están entre 250€ y 500€ mensuales (impuestos aparte) en función de la cantidad de ubicaciones de tu negocio y durante un mínimo recomendado de seis meses.
Me autoimpongo trabajar en un máximo de cinco proyectos de clientes de forma simultánea.
Implicarme en los proyectos lleva tiempo y dedicación y concurrir en más proyectos de lo que puedo abarcar (además de los míos propios) puede llevarme a rendir en ellos por debajo de mis posibilidades y eso no es justo para quien me está pagando.
Estoy seguro de que lo entiendes, es por tu mejor interés.
En cuanto a los pagos los servicios puntuales se abonan al 50% por adelantado y 50% en la entrega, los servicios mensuales se deben abonar entre los días 1 y 5 de cada mes. Siempre trabajo con factura y el pago se efectúa mediante transferencia bancaria (aunque también acepto Bitcoin y Ethereum).
¿Por qué tú y no otro?
Hay muchos consultores y agencias SEO, pero pocas especializadas en local. El SEO local tiene reglas propias, formas de trabajar diferentes y, sobre todo, con resultados muy diferentes.
Un consultor especializado en SEO Local trabaja sobre el contenido de tu ficha de empresa, la arquitectura de la web, la generación de contenido, el comportamiento de tus usuarios y las menciones de tu negocio en internet.
Yo, a diferencia de otros especialistas del local, ofrezco servicios extra como:
Redacción publicitaria y corrección de tus contenidos ( recuerda que no sólo se trata de gustar a Google, también tienes que llegar a tu público)
Realización de fotografía y video de arquitectura, 360, producto y corporativa para poblar tu ficha de negocio y página web con imágenes y videos de calidad
(Según Google publicó en un reciente estudio las empresas que añaden fotos a las fichas de Google My Business reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones en Google Maps.)
Asesoría y orientación gratuitas sobre otras técnicas de marketing digital que puedes implementar en tu negocio para atraer más clientes y mejorar tu identidad como marca.
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